著名旅游规划专家、北京某高校教授王国华应邀做客历史文化名城天水，围绕“全域旅游发展与项目策划咨询”这一主题，与当地政府相关部门、旅游企业代表及业界同仁进行了深入的交流与探讨。此次讲座与咨询活动，为正处于转型升级关键期的天水旅游业，注入了前沿的理论视野与实用的策划智慧。

讲座中，王国华教授首先系统阐释了“全域旅游”的核心理念。他指出，全域旅游绝非简单的景点叠加或区域拼接，而是一种发展模式的根本性变革。它要求打破传统的景区内外界限、城乡二元结构以及产业分割局面，将一定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享。对于天水这样自然资源富集、文化底蕴深厚（如伏羲文化、麦积山石窟）但旅游发展尚需进一步整合与提升的地区，发展全域旅游是突破瓶颈、实现高质量发展的必然选择。

结合天水的实际情况，王教授重点分析了当前旅游开发与项目策划中存在的常见问题：如资源整合度不高，文化与旅游融合深度不足；产品结构相对单一，对过境游客的“留客”能力有待加强；产业链条偏短，综合消费带动效应不明显；部分项目策划同质化，缺乏独特吸引力和市场精准定位等。

针对这些问题，王教授在项目策划咨询环节提出了系列建议：

1. 强化顶层设计，突出文化主线：强调项目策划必须置于全市域乃至更大区域的旅游发展总体规划之下，避免孤立和碎片化。应深入挖掘并有机整合伏羲文化、秦早期文化、石窟艺术文化、三国古战场文化等独特IP，将其灵魂贯穿于吃、住、行、游、购、娱全要素，打造具有高度辨识度的“天水故事”系列产品。

1. 推动“旅游+”深度融合：策划项目应积极探索“旅游+文化”、“旅游+农业”、“旅游+康养”、“旅游+研学”、“旅游+体育”等模式。例如，开发沉浸式文化体验项目、乡村非遗旅游线路、依托自然生态的康养度假产品、针对青少年的石窟艺术研学课程等，拓展旅游边界，创造多元价值。

1. 完善空间布局与服务体系：倡导构建“核心吸引物-旅游廊道-服务枢纽-休闲片区”多层次的空间体系。不仅要精心策划提升麦积山、伏羲庙等核心景区，更要注重沿交通干线（如丝路古道、主要河流）打造景观廊道和休闲业态，在关键节点布局集散中心、特色驿站，并推动城市、乡镇整体旅游环境与服务功能的优化，让游客处处能感受旅游体验。

1. 注重市场导向与创新业态：项目策划前需进行充分的市场调研，精准定位目标客群。鼓励引入新科技（如VR/AR、智慧旅游平台）、新媒介进行营销与体验创新。策划夜间旅游项目（如灯光秀、夜间演艺、夜市），开发特色文创商品，打造精品民宿集群，以创新业态延长游客停留时间，提升消费水平。

1. 强调社区参与与可持续发展：提醒在项目开发中必须重视当地社区的利益，通过旅游发展促进就业创业，让居民共享发展成果。坚守生态环保底线，所有策划都必须以资源永续利用为前提，实现经济效益、社会效益与环境效益的统一。

王国华教授的讲座与咨询，既有高屋建瓴的理论指导，又有针对天水实际的“把脉开方”，其丰富的案例与可操作的建议，赢得了在场听众的热烈反响。大家普遍认为，这次活动深化了对全域旅游的理解，为天水市正在推进和未来拟开展的各类旅游开发项目提供了宝贵的策划思路与决策参考。此次天水之行，无疑将为推动天水旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”模式转变，打造更具吸引力和竞争力的国际文化旅游目的地，注入一股强劲的学术与实践动力。